301 i 302 redirect: kako pravilno preusmeriti URL

301 redirect znači da je adresa trajno premeštena, i njega koristite skoro uvek: za promenu domena, prelazak na HTTPS, spajanje stranica i uklanjanje starih. Google trajni redirect koristi kao signal da nova adresa bude kanonska. 302 znači privremeno premeštanje i koristi se retko, kada se stara adresa stvarno vraća (privremena akcija, A/B test, održavanje). Ako niste sigurni, gotovo uvek je tačan odgovor 301.

Redirect je uputstvo serveru da posetioca (i pretraživač) sa jedne adrese automatski pošalje na drugu. Kada neko otvori staru adresu, server vraća status kod koji kaže 'ovo je premešteno' i novu lokaciju, pa pregledač odmah učita novu stranicu. Posetilac često ni ne primeti da se preusmeravanje desilo.

Status kodovi su deo HTTP protokola. Za preusmeravanje su najvažniji 301 (Moved Permanently) i 302 (Found, tj. privremeno). Razlika u broju menja kako se pretraživači ponašaju prema staroj i novoj adresi.

• 301 (trajno): snažan signal da ciljna adresa treba da bude kanonska. Koristite ga kada se ne planira povratak. Status 308 takođe označava trajno premeštanje.
• 302 (privremeno): sam po sebi ne traži promenu kanonske adrese; cilj ipak može biti indeksiran na osnovu drugih signala. Google prati i takav redirect, pa tvrdnja da 302 nikada ne prenosi vrednost nije dobar opis. Za privremeno premeštanje postoji i 307.

Status birajte prema nameri i proverite odredište. Google objašnjava redirect-e kroz kanonske signale, bez obećanja određenog ranga. Trajna selidba sa privremenim statusom šalje nejasniju nameru, a pad pozicije zahteva širu proveru.

• promena domena: stari domen 301 na novi, stranicu po stranicu kad god je moguće
• prelazak na HTTPS: sve http:// adrese 301 na https:// verziju, povezano sa SSL sertifikatom
• ujednačavanje sa i bez www: izaberite jednu verziju i drugu 301 na nju
• obrisana ili spojena stranica: 301 na najbližu relevantnu stranicu, ne na početnu bez veze
• promenjen URL (slug) članka: stari 301 na novi da se ne izgubi rang i da spoljni linkovi i dalje rade

302 je za stvarno privremene situacije, kada se stara adresa vraća:

• privremena akcijska ili sezonska stranica na koju nakratko preusmeravate
• kratko preusmeravanje na drugo stvarno odredište; za privremenu nedostupnost zbog održavanja obično je prikladniji 503 uz Retry-After nego redirect na generičku poruku
• A/B test gde privremeno šaljete deo saobraćaja na drugu verziju

Ako se 'privremeno' pretvori u trajno (stara adresa se nikada ne vrati), postavite 301 ili 308 i uskladite interne linkove, canonical i sitemap sa trajnim odredištem.

Mesto gde se redirect podešava zavisi od servera i sajta:

• kroz .htaccess fajl na Apache serverima (najčešće kod shared hostinga)
• kroz podešavanja servera (nginx) ili kontrolni panel koji ima sekciju za redirect
• kroz WordPress plugin za redirect-e, koji je najlakši za one koji ne diraju konfiguraciju
• na nivou domena, za jednostavno preusmeravanje celog domena na drugi

Posle postavljanja, redirect ne mora odmah da se vidi svuda zbog keširanja, slično kao kod DNS propagacije. Pregledači posebno agresivno keširaju 301, pa testirajte u privatnom prozoru ili obrišite keš ako proveravate.

Pri selidbi sajta ili promeni strukture URL-ova, plan redirect-a je deo posla, ne naknadna misao. Mapirajte stare adrese na nove pre puštanja, da nijedan link i nijedna indeksirana stranica ne završi na grešci 404. Kompletan proces selidbe, gde redirect-i čuvaju SEO, pokriva tekst o prebacivanju sajta na novi hosting.